¿Qué son las Balizas
Informativas?
Son unos dispositivos transmisores que emiten una señal
bluetooth
LE (Low Energy) constantemente y de bajo consumo, por lo que pueden estar
conectadas durante meses sin recargarlas.
Cuando detectan la señal
bluetooth LE de un teléfono móvil cercano a la baliza, se comunican con el
teléfono móvil, enviando un mensaje vía bluetooth, sin que el propietario
del móvil intervenga en la conexión.
La baliza habla con el teléfono, es
decir máquina que habla con máquina directamente.
Imagina que una tienda coloca una baliza informativa.
Cuando pasas con
tu
smartphone cerca de la baliza, detecta tu presencia mediante tu
teléfono y te envía un mensaje con los artículos en oferta.
¿Entrarías en la tienda?
Este es uno de los muchos usos que se les puede dar.
Estas balizas se comienzan a utilizar para publicidad en los
comercios y pagos con el smartphone.
Se llama
Marketing por Proximidad.
Los comercios físicos y los grandes
centros comerciales pretenden combatir a las tiendas online con este tipo
de balizas.
La gran ventaja para el comercio y su pequeño coste (rondan los
50€) hace que en poco tiempo las veamos por todas partes.
Suelen tener
alcances diferentes, pero lo normal es que tengan un alcance de 50 metros
en esfera alrededor de la baliza.
No debemos de olvidar que tu decides que tiendas o comercios
conectarán con tu smartphone y cuando lo harán, simplemente conectando o
desconectando el Bluetooth LE de tu teléfono.
¿Se pueden usar con todos los
Smartphone?
La respuesta es NO.
Solo con los que tengan la tecnología bluetooth
4.0, es decir con teléfonos que salieron al mercado a partir del 2013.
Usos de las Balizas
Informativas
- Pasas por el Kiosco y tu teléfono recibe las portadas de los
periódicos o revistas que te interesan.
- Pasas por una tienda de ropa y te envía un mensaje que hay una
oferta de la camisa que te gusta y que miraste en esa misma tienda la
semana pasada.
Encima te envía posibles conjuntos para esa camisa que serán
tendencia de moda.
- El teléfono móvil junto con las balizas informativas serán
nuestro asistente de moda particular.
En las tiendas te saldrá la
información del producto y posibles combinaciones que se llevarán este año
en tu smartphone y que por supuesto puedes comprar todo en esa misma
tienda.
- Vas a comprar el pan y antes de llegar a la panadería tu teléfono
le envía un mensaje al panadero con el pedido que realizas todos los días
(por ejemplo 2 barras de pan).
Cuando llegas a la panadería ya tienes
preparado tu pedido, por que el panadero recibió el mensaje a través de la
baliza informativa.
- Entras en una tienda de telefonía móvil, cuando te acercas a un
Smartphone que te gusta se reproduce en tu teléfono un video que te explica
todas las características del Smartphone.
- Entras en un museo y cada vez que te acercas a un cuadro aparece
en tu teléfono la información del pintor, año que lo pintó, significado del
cuadro, su historia, etc.
- Una de las cosas que más juego va a dar a las balizas
informativas son los llamados pagos
Beacon.
La tienda coloca una baliza en
un enchufe o puerto USB del ordenador.
Tu instalas la aplicación en tu
móvil (App) del gestor de pagos, por ejemplo pay-pal, BBVA y muchos otros
bancos ya tienen app de pago de esta forma.
Cuando te acercas a la caja de
la tienda detecta la app y la baliza se conecta con tu teléfono a través
del Bluetooth LE.
En el teléfono móvil recibes un zumbido o mensaje
de confirmación, para que apruebes la conexión.
Una vez conectadas la
baliza y tu Smartphone, en el ordenador de la tienda la cajera recibe una
foto tuya en su terminal para que comprobar quien eres y asignar el pago
que quieras hacer. 150€, por ejemplo, recibes un mensaje en tu Smartphone.
¿Está conforme con el pago?
Si y ya está, compra realizada.
No hará falta
llevar dinero ni tarjetas.
En poco tiempo sustituirán a las tarjetas, todos
los pagos los realizaremos con el teléfono.
El pago a través del teléfono
móvil o celular es una de los mayores usos que se le dan a las balizas
informativas.
- Otro uso son las llamadas
Papeleras Espías.
Cuando pasas cerca de
una papelera con una baliza, esta rastrea tu teléfono móvil y la dirección
MAC, esta dirección es única para cada teléfono.
Esta dirección MAC pueden
recogerlas las balizas si es de forma anónima.
Bueno esta baliza detecta
que te detienes todos los días frente a una tienda de deportes y lo que
hace cada vez que pases cerca de ella enviarte publicidad de ropa de
deportes.
Ojo estas papeleras recogen información de tu teléfono sin
necesidad de permiso del usuario, simplemente con que tengas el wi-fi
encendido ya se conectan a tu teléfono, no así las balizas de las que
hablamos aquí que son a través del bluetooth LE.
- Entras en una tienda y de repente te llega un mensaje que eres el
cliente número 1.000 y te ha tocado un cheque regalo de 100€.
¡¡¡Estupendo!!!
Pasas por caja con la compra, pagas con beacon y te hacen
el descuento de la compra del cheque regalo directamente.
- Coca Cola usará esta tecnología en los estadios de futbol del
mundial de Brasil, para mandar publicidad al entrar en los estadios, por
ejemplo de las bebidas que hay en el bar del estadio disponibles y por
supuesto de la marca Coca-Cola.
- Imagina que entras en el aeropuerto para realizar un viaje, y
mediante tu móvil te van guiando hasta la puerta de embarque.
Esto se puede
usar como guía en aeropuertos, hospitales, museos, etc.
Tu guía particular
en grandes espacios para no perderte.
- Antes de llegar a nuestra casa, si disponemos de una baliza
informativa vía bluetooth LE en nuestra vivienda, podemos hacer que nos
abra la puerta al acercarnos, que se encienda la calefacción, la
televisión, etc. y todo lo que se nos ocurra.
Para la apertura de la puerta
se debe introducir un código de verificación único que solo nosotros
sabremos.
Las balizas prometen revolucionar el
Internet de las Cosas.
- Otro uso es el de enviarte un mensaje con los aparcamientos
libres en una determinada zona azul para aparcar el coche.
La tecnología de las balizas informativas y el Beacon los comercias
deberán usarla con mesura y no saturar al cliente, de lo contrario
terminaremos apagando el
bluetooth LE y desconectándonos de esta
tecnología.
Consejos de Uso de las Balizas y el
Bluetooth
- Mantén la señal de Bluetooth apagada si no la utilizas.
- Al vincular tu dispositivo con otro, procura que el tuyo esté en
“oculto” o en modo “no visible”.
- Cambia el nombre que se asigna a tu dispositivo por defecto (este
suele ser la marca y modelo).
Ten en cuenta que si un intruso conoce estos
datos, puede saber qué vulnerabilidades existen en concreto en tu
dispositivo, y utilizarlas para atacarte.
- No transmitas información personal vía Bluetooth.
- Actualiza el software y el firmware.
- OJO la nueva forma de ofrecer marketing de proximidad
con balizas informativas será el sitio idóneo para que los intrusos puedan actuar infiltrándose o suplantando las empresas que
ofrezcan publicidad o, redirigiendo a los consumidores a sitios web falsos
para obtener sus datos personales y utilizarlos para campañas de spam y
phishing.
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