BALIZAS INFORMATIVAS


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 ¿Qué son las Balizas Informativas?

 Son unos dispositivos transmisores que emiten una señal bluetooth LE (Low Energy) constantemente y de bajo consumo, por lo que pueden estar conectadas durante meses sin recargarlas. Cuando detectan la señal bluetooth LE de un teléfono móvil cercano a la baliza, se comunican con el teléfono móvil, enviando un mensaje vía bluetooth, sin que el propietario del móvil intervenga en la conexión. La baliza habla con el teléfono, es decir máquina que habla con máquina directamente.

 Imagina que una tienda coloca una baliza informativa. Cuando pasas con tu smartphone cerca de la baliza, detecta tu presencia mediante tu teléfono y te envía un mensaje con los artículos en oferta. ¿Entrarías en la tienda?. Este es uno de los muchos usos que se les puede dar.

balizas informativa



 Estas balizas se comienzan a utilizar para publicidad en los comercios y pagos con el smartphone. Se llama Marketing por Proximidad. Los comercios físicos y los grandes centros comerciales pretenden combatir a las tiendas online con este tipo de balizas. La gran ventaja para el comercio y su pequeño coste (rondan los 50€) hace que en poco tiempo las veamos por todas partes. Suelen tener alcances diferentes, pero lo normal es que tengan un alcance de 50 metros en esfera alrededor de la baliza.

 No debemos de olvidar que tu decides que tiendas o comercios conectarán con tu smartphone y cuando lo harán, simplemente conectando o desconectando el Bluetooth LE de tu teléfono.

 ¿Se pueden usar con todos los Smartphone?

 La respuesta es NO. Solo con los que tengan la tecnología bluetooth 4.0, es decir con teléfonos que salieron al mercado a partir del 2013.

 ¿Qué Usos Tienen las Balizas Informativas?

 - Pasas por el Kiosco y tu teléfono recibe las portadas de los periódicos o revistas que te interesan.

 - Pasas por una tienda de ropa y te envía un mensaje que hay una oferta de la camisa que te gusta y que miraste en esa misma tienda la semana pasada. Encima te envía posibles conjuntos para esa camisa que serán tendencia de moda.

 - El teléfono móvil junto con las balizas informativas serán nuestro asistente de moda particular. En las tiendas te saldrá la información del producto y posibles combinaciones que se llevarán este año en tu smartphone y que por supuesto puedes comprar todo en esa misma tienda.

 - Vas a comprar el pan y antes de llegar a la panadería tu teléfono le envía un mensaje al panadero con el pedido que realizas todos los días (por ejemplo 2 barras de pan). Cuando llegas a la panadería ya tienes preparado tu pedido, por que el panadero recibió el mensaje a través de la baliza informativa.

marketing por proximidad

 - Entras en una tienda de telefonía móvil, cuando te acercas a un Smartphone que te gusta se reproduce en tu teléfono un video que te explica todas las características del Smartphone.

 - Entras en un museo y cada vez que te acercas a un cuadro aparece en tu teléfono la información del pintor, año que lo pintó, significado del cuadro, su historia, etc.

 - Una de las cosas que más juego va a dar a las balizas informativas son los llamados pagos Beacon. La tienda coloca una baliza en un enchufe o puerto USB del ordenador. Tu instalas la aplicación en tu móvil (App) del gestor de pagos, por ejemplo pay-pal, BBVA y muchos otros bancos ya tienen app de pago de esta forma. Cuando te acercas a la caja de la tienda detecta la app y la baliza se conecta con tu teléfono a través del Bluetooth LE. En el teléfono móvil recibes un zumbido  o mensaje de confirmación, para que apruebes la conexión. Una vez conectadas la baliza y tu Smartphone, en el ordenador de la tienda la cajera recibe una foto tuya en su terminal para que comprobar quien eres y asignar el pago que quieras hacer. 150€, por ejemplo, recibes un mensaje en tu Smartphone. ¿Está conforme con el pago? Si y ya está, compra realizada. No hará falta llevar dinero ni tarjetas. En poco tiempo sustituirán a las tarjetas, todos los pagos los realizaremos con el teléfono. El pago a través del teléfono móvil o celular es una de los mayores usos que se le dan a las balizas informativas.

 - Otro uso son las llamadas Papeleras Espías. Cuando pasas cerca de una papelera con una baliza, esta rastrea tu teléfono móvil y la dirección MAC, esta dirección es única para cada teléfono. Esta dirección MAC pueden recogerlas las balizas si es de forma anónima. Bueno esta baliza detecta que te detienes todos los días frente a una tienda de deportes y lo que hace cada vez que pases cerca de ella enviarte publicidad de ropa de deportes. Ojo estas papeleras recogen información de tu teléfono sin necesidad de permiso del usuario, simplemente con que tengas el wi-fi encendido ya se conectan a tu teléfono, no así las balizas de las que hablamos aquí que son a través del bluetooth LE.

 - Entras en una tienda y de repente te llega un mensaje que eres el cliente número 1.000 y te ha tocado un cheque regalo de 100€. ¡¡¡Estupendo!!! Pasas por caja con la compra, pagas con beacon y te hacen el descuento de la compra del cheque regalo directamente.

 - Coca Cola usará esta tecnología en los estadios de futbol del mundial de Brasil, para mandar publicidad al entrar en los estadios, por ejemplo de las bebidas que hay en el bar del estadio disponibles y por supuesto de la marca Coca-Cola.

 - Imagina que entras en el aeropuerto para realizar un viaje, y mediante tu móvil te van guiando hasta la puerta de embarque. Esto se puede usar como guía en aeropuertos, hospitales, museos, etc. Tu guía particular en grandes espacios para no perderte.

 - Antes de llegar a nuestra casa, si disponemos de una baliza informativa vía bluetooth LE en nuestra vivienda, podemos hacer que nos abra la puerta al acercarnos, que se encienda la calefacción, la televisión, etc. y todo lo que se nos ocurra. Para la apertura de la puerta se debe introducir un código de verificación único que solo nosotros sabremos. Las balizas prometen revolucionar el Internet de las Cosas.

 - Otro uso es el de enviarte un mensaje con los aparcamientos libres en una determinada zona azul para aparcar el coche.

 La tecnología de las balizas informativas y el Beacon los comercias deberán usarla con mesura y no saturar al cliente, de lo contrario terminaremos apagando el bluetooth LE y desconectándonos de esta tecnología.


 Consejos de Uso de las Balizas y el Bluetooth

 - Mantén la señal de Bluetooth apagada si no la utilizas.
 
 - Al vincular tu dispositivo con otro, procura que el tuyo esté en “oculto” o en modo “no visible”.

 - Cambia el nombre que se asigna a tu dispositivo por defecto (este suele ser la marca y modelo). Ten en cuenta que si un intruso conoce estos datos, puede saber qué vulnerabilidades existen en concreto en tu dispositivo, y utilizarlas para atacarte.

 - No transmitas información personal vía Bluetooth.

 - Actualiza el software y el firmware.

 - OJO la nueva forma de ofrecer marketing de proximidad con balizas informativas será el sitio idóneo para que los intrusos puedan actuar infiltrándose o suplantando las empresas que ofrezcan publicidad o, redirigiendo a los consumidores a sitios web falsos para obtener sus datos personales y utilizarlos para campañas de spam y phishing.



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